【中國制冷網】在空調市場發展過程中，為了擴大規模，提升市場地位，價格戰、服務戰、技術戰等都是空調廠家常用的戰術。但是，近兩年，我們發現，價格戰成了行業關注的焦點。尤其是在去年雙11格力發起價格戰以后，到目前為止，無論是各大電商平臺，還是各大空調廠家私自建立的銷售群里，都能讓人感覺到價格戰的濃濃炮藥味。讓人疑問的是，這種其實并不受廠商歡迎的價格戰還能持續多久呢?我們不妨從空調產品發展方向，影響消費者的購買因素，以及國家政策等方面來分析一下。
在價格戰打得激烈的同時，我們也發現市場的另一種技術新勢力。目前市場上圍繞“風”和“殺菌消毒”兩個方面展開的技術升級在行業內越來越引起行業人士的關注，基于健康環保升級的空調新品如春雨后竹筍一樣正如火如荼的發展。當然，基于“風”，有的空調廠家圍繞消費者的使用痛點進行技術創新，主打柔風、舒適風、自由風等，比如，美的主推的無風感系列空調、海信“凈風”空調。有的廠家則主打“新風”空調，和傳統空調相比，新風空調能及時排出污濁的空氣，注入新鮮的空氣,讓室內空氣環境更加健康。在這方面以海爾、海信、美的等代表的主流空調企業都有比較吸睛的拳頭產品。
從殺菌消毒方面來看，空調市場上自清潔空調近兩年發展強勢崛起。據國家衛健委《新型冠狀病毒肺炎診療方案(試行第六版)》明確提到:溫度達到56℃、持續30分鐘,可以有效滅活新型冠狀病毒。此方案公布不久，市場上就出現了56度C除菌空調，不僅可以殺死普通細菌，還可以消滅新型冠狀病毒。從目前來看，雖然中國疫情得到了控制，但是，全球疫情依然嚴重。隨著夏季即將到來，高溫酷暑能不能開空調，或者開空調是否健康等都對人們造成很大困擾。而近期，市場上，出現的56度C空調則從根本上解決了這個問題，并且憑借產品實力在市場上得到快速發展。
與傳統空調相比，迭代升級的空調新品，不僅讓用戶避免了空調病，而且吹出的風更健康，更舒適。從各大空調企業在產品健康方面的升級來看，我們認為，基于用戶需求為出發點，空調企業正以技術創新、用戶導向帶動市場競爭向產品回歸。產品升級的背后歸根結底是空調企業的技術升級。2020年，面臨新能效標準和疫情下健康空調的陡增，空調市場的技術升級戰可能會愈演愈烈。
從用戶需求來看，目前整個空調市場處于供過于求的時代，這種現實倒逼空調廠家去提升技術，去研發、創新產品來滿足人們的需求。至于人們到底需求什么的樣產品，正如喬布斯所說，消費者根本不知道他們到底需要什么產品，當人們處于馬車時代，不會提出要一個汽車的需求。這就需要空調企業去進行市場調研，了解消費者的痛點，從而開發新的產品。隨著人們生活水平的提高和品質時代的到來，我們認為，在空調市場會呈現出更多更好滿足人們需求的好產品。從當下市場來看，我國空調市場已經發生改變，以年輕人為主體的對空調的需求，價格已經不是影響購買的重要因素，空調的功能以及帶來的舒適體驗才是影響他們下單的關鍵。從這一點來看，未來要抓住年輕人市場的這塊蛋糕，沒有好的產品，靠價格戰顯然是行不通的。
從目前價格戰來看，一方面是空調廠家拿出部分特價產品引流，帶動新產品推廣和銷售;另一方面，新能效標準的實施下，近兩年行業積壓在渠道的庫存亟需打開閘門進行泄洪。新版空調能效標準相關文件明確規定：在此標準自實施之日前出廠或進口的產品，可在2021年6月30日前銷售。這意味著，2019年12月31日之前出廠的所有空調，如果不符合新能效標準，必須在2021年7月1日前銷售完。基于政策的嚴格要求，我們預計今年夏季以及下半年的818、雙11等電商平臺的重要節點，價格戰還會繼續上演甚至打的更激烈。
但是，隨著新能效標準的實施，符合新能效標準的新產品大量上市，以及老庫存逐步釋放完畢，空調產品明年上半年家裝旺季價格逐漸改變下行的趨勢，下半年估計市場上“漲”聲一片可能性很大。因為，隨著新能效標準技術的提升，上市的新能效產品成本增加，限期銷售的庫存消化完，被價格戰打得遍體鱗傷的空調企業會更加追求產品的利潤，價格回升也就是自然而然的了。
從渠道商來看，參與價格戰其實也實屬無奈，不得已而為之，不僅自己損失很大，而且，還陷入價格戰惡性循環的漩渦中。當然，如果合作的朋友是大品牌，企業有實力有責任感，渠道商能拿到一定的補差。否則，在今年血雨腥風的空調市場中，如果合作的企業都是泥菩薩過河自身難保，關于渠道商的補貼當然也是個未知數。
我們認為，從長遠來看，殺敵一千自損八百的價格戰并不利于行業健康的發展。況且當下市場上，主流空調企業依靠技術實力在市場上正掀起新一輪的技術競爭，引導整個空調行業走出價格戰的泥潭，主推的高品質智能健康空調也為市場注入一股清流。
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